Bruce Warila is iemand met jarenlange ervaring in de marketing die zich de laatste tijd op het probleem van muziekmarketing heeft gestort.
Zijn slotsom: grote agressieve marketing, waarbij liedjes iedereen de strot worden ingeduwd door ontelbare keren op de radio en de televisie te passeren, werken niet meer. Of alleszins zijn ze de grote investering niet meer waard, omdat er onvoldoende ‘return on investment’ kan worden gegarandeerd.
Je investeert dan beter je geld in een kwaliteitsvoller product, zoals een goede producer. Voor marketing hoef je geen groot budget te voorzien. Maak vooral dat je op zo veel mogelijk plaatsen ‘beschikbaar’ bent.
Dit is gewoon kort waarover het gaat. Lees vooral de volledige post voor nog meer interessante inzichten.
En dit is nu net wat ik ook aan mijn bands probeer duidelijk te maken.
Volkomen akkoord en blij te zien da
…t er nog mensen zijn die op dezelfde golflengte zitten
Groeten,
Stef
Zeker en vast, Stef. In de toekomst wordt kwaliteit zo veel belangrijker en wat dat betreft ziet de toekomst er goed uit voor de muzikant.
Van de andere kant ervaar ik wel zelf dat de evolutie nog volop aan de gang is en dat het vooral een toekomstbeeld is. Op dit moment is bijvoorbeeld op Studio Brussel geraken nog altijd een belangrijke troef.
Maar als je voor een lange carrière wil gaan, zet je maar beter in op de toekomst. Als je het binnen een jaar wil gemaakt hebben, houd je best nog goed rekening met de ‘oude’ spelers.
Ik ga niet akkoord hoor. Los van die enkelingen die “toevallig” op uw iTunes shop, Myspace of Facebook profiel komen zal je nooit de grote massa bereiken met “énkel” kwaliteit. Het komt er volgens mij nog altijd op neer om op de juiste plaatsen te spelen en aandacht te krijgen in de juiste media, om vervolgens te bevestigen met kwaliteit. Ik geloof niet, en dat is een spijtige zaak, dat kwaliteit zichzelf verkoopt. Toch niet op grote schaal.
Inderdaad tomadde, kwaliteit verkoopt helaas niet zichzelf. Er moet promotie achter zitten, maar zoals je zelf aangeeft, je moet aanwezig zijn op de ‘juiste plaatsen’, en dat zijn niet noodzakelijk de plaatsen die we kennen uit het verleden. De marketingstrategie die vroeger werd gehanteerd, was ‘op zoveel mogelijk plaatsen tegelijk zijn’ en zo luid mogelijk roepen. Dat is nu aan het veranderen: op de ‘juiste plaatsen’ zal kwaliteit beginnen bovendrijven. De basisgedachte van het artikel was dus: geen aggressieve marketing. Eerst kwaliteit leveren en dan zorgen voor gerichte marketing.